Por ejemplo, la percepción y comprensión de la cultura tailandesa desde un punto de vista occidental puede ser muy diferente a la de alguien que vive en la ASEAN. Por lo tanto, dependiendo del mercado al que nos dirigimos, una marca puede adaptar su mensaje y visuales para conectar y atraer más a sus consumidores.

Thai traditional snack

Además, si queremos globalizar una marca o dirigirnos a un mercado diferente, debemos comprometernos a crear sistemas verbales y visuales que sean fácilmente identificables y entendidos por todos. El uso de nombres locales para definir nombres de marca es siempre una opción, siempre y cuando tengan una fonética amigable. El uso de caracteres del idioma local como el chino o el tailandés puede utilizarse como un recurso gráfico, como parte de un símbolo.

En ese caso, no tendrán valor de comunicación verbal, pero es probable que refuercen la imagen visual y la conexión con la cultura local. Además, al globalizarse, puede ser necesaria una simplificación de los elementos de la marca para que sea simple y simple para todos.

calligraphy

Este proceso de tomar una marca localizada y luego adaptarla al mercado global o mayor se convierte en clave para la longevidad y el éxito potencial de esa marca. La forma en que los consumidores se sienten cómodos al identificarse y asociarse con símbolos, logotipos e íconos fortalece la probabilidad de que se involucren más con ese producto o servicio.

Este es un factor clave cuando las empresas buscan expandirse a otros mercados y creemos que nuestro conocimiento de este método y experiencia brinda un gran apoyo para facilitar este proceso.

Mythical giant

Un proyecto en nuestra cartera que muestra un enfoque regional de la ASEAN de una marca es el proyecto Five-S. Para este proyecto, creamos una marca de chile que utilizó elementos iconográficos de la ASEAN, como los patrones que se pueden encontrar en el batik indonesio y malayo, los pareos tailandeses, el longyi birmano o los patrones de piso Nyonya.

chilli sauce package

Se realiza una simplificación del patrón gráfico que combinada con una fuente moderna de tipo 'helvetica' y una fuente más premium para que podamos proyectar una identidad única y actualizada con un toque regional.

chilli sauce packaging