Por ejemplo, la percepción y comprensión de la cultura tailandesa desde un punto de vista occidental puede ser muy diferente a la de alguien que vive en la ASEAN. Por lo tanto, dependiendo del mercado al que nos dirigimos, una marca puede adaptar su mensaje y visuales para conectar y atraer más a sus consumidores.
Además, si queremos globalizar una marca o dirigirnos a un mercado diferente, debemos comprometernos a crear sistemas verbales y visuales que sean fácilmente identificables y entendidos por todos. El uso de nombres locales para definir nombres de marca es siempre una opción, siempre y cuando tengan una fonética amigable. El uso de caracteres del idioma local como el chino o el tailandés puede utilizarse como un recurso gráfico, como parte de un símbolo.
En ese caso, no tendrán valor de comunicación verbal, pero es probable que refuercen la imagen visual y la conexión con la cultura local. Además, al globalizarse, puede ser necesaria una simplificación de los elementos de la marca para que sea simple y simple para todos.
Este proceso de tomar una marca localizada y luego adaptarla al mercado global o mayor se convierte en clave para la longevidad y el éxito potencial de esa marca. La forma en que los consumidores se sienten cómodos al identificarse y asociarse con símbolos, logotipos e íconos fortalece la probabilidad de que se involucren más con ese producto o servicio.
Este es un factor clave cuando las empresas buscan expandirse a otros mercados y creemos que nuestro conocimiento de este método y experiencia brinda un gran apoyo para facilitar este proceso.
Un proyecto en nuestra cartera que muestra un enfoque regional de la ASEAN de una marca es el proyecto Five-S. Para este proyecto, creamos una marca de chile que utilizó elementos iconográficos de la ASEAN, como los patrones que se pueden encontrar en el batik indonesio y malayo, los pareos tailandeses, el longyi birmano o los patrones de piso Nyonya.
Se realiza una simplificación del patrón gráfico que combinada con una fuente moderna de tipo 'helvetica' y una fuente más premium para que podamos proyectar una identidad única y actualizada con un toque regional.
