Volver a lo básico

Conozcamos un poco la rueda de colores. Para empezar, están sus colores primarios: rojo, amarillo y azul. Luego, aquí vienen los colores secundarios, esto ocurre cuando mezclas colores primarios: verde, amarillo, naranja, rojo, púrpura y azul. Y, por último, tienes colores terciarios, esto ocurre cuando mezclas colores primarios y secundarios: diferentes tonos de verde, amarillo, naranja, etc.

A continuación, hablemos de la armonía del color. Hay un esquema de color que se llama colores análogos, que son colores que están uno al lado del otro en la rueda de colores terciarios. O puede optar por colores complementarios, que son colores en el lado opuesto de la rueda de colores terciarios.

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¿Cuál es tu color favorito?

"¡Amarillo, porque me hace feliz!"

Claro, nunca hay una respuesta correcta o incorrecta a esta pregunta. Pero en Appart_, sentimos que, como diseñadores, es nuestra responsabilidad tomar decisiones adecuadas a través del uso correcto del espectro de colores para expresar el mejor mensaje con la marca.

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Espera, ¿qué es la psicología del color?

En pocas palabras, la psicología del color es el estudio de cómo puede afectar la percepción y el comportamiento del cliente. En nuestra industria de branding y diseño, es esencial que nuestros diseñadores entiendan que los colores impactan la impresión de los consumidores de una marca. "Alrededor del 62-90 por ciento de la evaluación se basa solo en colores (Satyenndra Singh)".

No hay duda de que el color es omnipresente. Ha habido un estudio reciente sobre el color en relación con el marketing. Al comprar, la mayoría de las personas tardan alrededor de 90 segundos en decidirse sobre el producto. El 62-90% de la evaluación inicial se basa únicamente en los colores.

Estas impresiones iniciales pueden dejar una marca: pueden persuadir a un cliente para que compre a la marca o elija una marca específica basada solo en ese color. Por lo tanto, es seguro decir que al construir o cambiar la marca de una nueva marca o negocio, la consideración exhaustiva de las opciones de color es un aspecto bastante importante al pasar por el proceso de diseño.

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¿Es el amarillo realmente el color más feliz?

Claro, puede ser en tu vida cotidiana, pero en términos de marketing y marca, los colores se vuelven un poco más complejos que eso. La realidad es que el color está demasiado ligado a las experiencias personales para poder asociar concretamente una emoción a un color específico. El país en el que creciste, cómo te criaron, todo juega un papel en la representación de los colores que todos vemos. Puede que me guste el rojo porque creo que es un color "poderoso", pero puede que no porque creciste en un país diferente al mío. Es demasiado dependiente de las emociones de las personas para ser representado de manera concluyente con precisión. Entonces, ¿cómo podemos nosotros, como diseñadores, encontrar una forma práctica de abordar los colores?

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Aquí hay una pregunta que siempre debe poder responder: ¿el color que eligió es apropiado para lo que la marca está vendiendo? El color que elijas afectará la forma en que se percibe tu marca. Si usas rosa, la gente puede asumir automáticamente que eres una persona femenina y gentil. Lo mismo ocurre con su marca. Si su marca viste de rosa pero vende herramientas industriales, es posible que tenga que reconsiderar un poco.

La mayoría de los estudios académicos han sugerido que al elegir colores para su marca, es más beneficioso para el color apoyar la personalidad de su marca en lugar de simplemente basarlo en asociaciones de colores estereotipadas como amarillo = feliz.

Es hora de evaluar la personalidad de tu marca y qué color puedes usar para transmitir tu voz.

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Si vas a un funeral con un vestido rojo brillante, todos seguramente te recordarán.

Cuando vamos de compras a un supermercado, a menudo elegimos marcas con las que estamos familiarizados. La familiaridad nos da una sensación de fiabilidad y credibilidad de esa marca en particular. Esto también ha sido respaldado por estudios y sugiere que las marcas más nuevas encuentran colores que las diferencian de sus competidores. Crear un esquema de color base que consista en colores análogos mientras los contrasta con los colores triádicos (tres colores opuestos a la rueda de colores) puede ser una forma de llamar la atención en la isla del supermercado.

¿Por qué debería importarte el color?

No podemos enfatizar esto lo suficiente: reconocimiento de marca y estrategia de marketing. Con un poco más de investigación y comprensión, una comprensión más profunda del color y el uso de esquemas de color lo ayudan a ser más eficiente en las decisiones de marca. Las emociones que transmites a través del color que has elegido evocan sentimientos en un cliente a través de la psicología del color. Crear una marca que destaque no solo depende de un buen diseño o tipografía, sino también de un color adecuado.

Póngase en contacto con nosotros si tiene alguna pregunta sobre su rueda de colores, estamos muy emocionados de saber de usted.

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