¿Cómo surgieron las fuentes personalizadas?

El concepto de fuentes personalizadas en realidad no comenzó con marcas que querían ser diferentes. Era una forma de ahorrar dinero. Dado que la licencia de fuentes existentes puede ser costosa a largo plazo, la industria tecnológica decidió que sería más rentable si crearan las suyas propias para usar hace aproximadamente una década. En la práctica moderna de hoy, las marcas utilizan fuentes personalizadas como una forma de destacar entre la multitud; para crear su propia personalidad y voz que nadie pueda replicar. Es el epítome de "¡Mírame! ¡Soy especial!" Las fuentes personalizadas ayudan a crear una identidad de marca más memorable, simplemente porque la fuente está diseñada específicamente para esa marca.

wood type letter print

Tipo de letra vs. fuente

Antes de sumergirnos profundamente en el mundo de las fuentes personalizadas, permítanos aclarar algunos terminología importante que creemos que debe conocer de antemano. Un tipo de letra, por ejemplo, Helvetica, consiste en un buen número de fuentes como Helvetica Bold, o Helvetica Italic. Así que un tipo de letra es una familia, mientras que una fuente es un niño que compone la familia. Si está interesado en el papel de los tipos de letra en el diseño gráfico, consulte nuestra otra publicación de blog "Diseño tipográfico para el conocimiento de la marca", realmente profundizamos en la información que podría ser útil para usted en el futuro. Ahora que estamos en la misma página, profundicemos en ella.

typeface vs font print

Déjame buscar eso en Google

Todo el mundo en este tiempo y edad debe haber oído hablar de Google. ¿Quieres buscar algo? Google es tu mejor amigo y tu chico de referencia. Pero, bajo el pretexto de conveniencia, ¿sabías que Google tiene su propio tipo de letra personalizado que es consistente en todos sus productos llamado "Product Sans"? Es una tipografía sans serif basada en formas geométricas (geométricas). A pesar de sus similitudes con "Google Sans", no se confunda, el "Google Sans" que se utiliza para su logotipo es diferente de "Product Sans", que está diseñado para su uso en una amplia gama de tamaños de pantalla.

El nuevo "Product Sans" desprende una textura rítmica, a través de una forma de letra bastante ancha y geométrica. La elección de ir con un tipo de letra sans serif complementa los valores de su empresa, como una "empresa no convencional" y un magnate de la tecnología en constante evolución. Sin que te des cuenta, Google se ha convertido en una de las marcas más reconocidas que jamás hayas encontrado.

Además de Google, es posible que también te hayas encontrado con Facebook, Twitter, Netflix, Grab, Apple, Airbnb... Entonces, básicamente todas las grandes empresas se han adaptado a crear una fuente personalizada para solidificar sus identidades de marca. Desde "Compact Sans" de Netflix hasta "Youtube Sans" de YouTube junto con fundiciones de renombre que cobran una fortuna por fuentes personalizadas, esta pregunta podría haber pasado por tu mente en este punto. "¿Vale la pena el dinero?"

google old new logo

¿Y ahora qué?

Hay un puñado de consideraciones que debe considerar. Aparte de lo que definitivamente se destaca en personalidad y voz, no se trata solo de cómo apareces. El único propósito verdadero de Type es transmitir su mensaje. Así que no importa lo hermosa que te veas, te avergonzará si la gente no puede verte. Para una empresa como Google, la misión de su marca es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil. No tendría mucho sentido si encargaran una fuente personalizada que esté en cursiva, ya que no permitiría a la mayoría de las personas leer información con facilidad. Junto con la apariencia, su tipo de letra personalizado también debe ser consistente en diferentes productos o plataformas. Como Google es una empresa global, también tienen que tener en cuenta los diferentes idiomas en todo el mundo.

type specimen book print

A pesar de verlo como un gran gasto financiero, verlo como una inversión que vale la pena parece más adecuado para fuentes personalizadas. Cuando se hace bien, los tipos de letra personalizados permiten que su marca se destaque en todas las plataformas en todos los dispositivos. La voz de tu marca es única como ninguna otra. Es como diseñar tu propia ropa que imaginas usar que eres realmente tú, y no comprarla a una marca de moda rápida.
Vale la pena a largo plazo. Nos encantaría discutir sus ideas y responder cualquier pregunta que pueda tener sobre la tipografía en relación con la identidad de marca. ¡No dude en comunicarse con nosotros!

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