Que es Typeface

Un tipo de letra se refiere al diseño de las letras utilizadas en la impresión e incluye dentro de cada tipo de letra en particular, variaciones como negrita, negrita, regular, clara, cursiva, etc. Cada variación del tipo de letra se denomina fuente. Debe tenerse en cuenta que el término tipo de letra no debe confundirse con el término fuente. Históricamente, antes de la era de la tipografía digital y la autoedición, los dos términos estaban claramente definidos, pero hoy en día, se usan indistintamente.

Actualmente, hay miles de tipos de letra diferentes con otros nuevos creados y desarrollados con frecuencia. El arte de desarrollar y crear un tipo de letra se llama diseño de tipos y los diseñadores o desarrolladores de tipos generalmente trabajan para fundiciones de tipos para crear nuevos tipos de letra.

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Cada tipo de letra consiste en un grupo de glifos que representan cada letra del alfabeto, número, signo de puntuación u otros símbolos. Ocasionalmente, los mismos glifos pueden usar los caracteres de diferentes guiones. Además, hay tipos de letra diseñados específicamente que son exclusivos de aplicaciones especiales como matemáticas, ciencias, creación de mapas y astrología.

El tamaño de un tipo de letra generalmente se mide en puntos que en el pasado se han definido de manera diferente en épocas diferentes. Pero desde el advenimiento de la autoedición, se ha vuelto universal en variantes de 1 ⁄ 72 pulgadas (0.0139 in o 0.35 mm)

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Tipos de tipografía

Básicamente, hay cinco clasificaciones de tipos de letra que son serif, sans serif, script, monospaced y display. Como regla general, los tipos de letra serif y sans serif se utilizan para copias del cuerpo o para titulares, incluidos títulos y logotipos, mientras que los tipos de letra script y display están reservados solo para titulares.

El tipo de letra Serif se define por las pequeñas protuberancias de línea que sobresalen de los bordes de las letras y se llaman pies. Esto permite que el tipo de letra se lea fácilmente porque esos pies crean una conexión sutil entre las letras. El tipo de letra Sans Serif es básicamente el mismo que el tipo de letra Serif pero sin los pies. Este tipo de tipo de letra es generalmente limpio y geométrico, lo que facilita la lectura de si son pequeños o grandes.

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Los tipos de letra script son elegantes y contienen muchos swoops y rizos que los hacen parecer escritos a mano. El tipo de letra monoespaciado, también conocido como fuente de tono fijo, ancho fijo o no proporcional, es donde las letras y los caracteres ocupan la misma cantidad de espacio horizontal y se encuentra habitualmente en máquinas de escribir y códigos de computadora de composición tipográfica. Finalmente, los tipos de letra de pantalla tienen mucha más personalidad y están disfrazados. Estos se utilizan cuando se trata de agregar un poco más de estilo a los diseños. No es el tipo de letra más fácil de leer, pero hace grandes titulares que llaman la atención.

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Importancia de usar el tipo de letra correcto en el diseño

La importancia de usar el tipo de letra correcto en el diseño, especialmente marcas y logotipos, es hacer que su marca o logotipo particular se destaque y se distinga. Ayuda a las personas a relacionarse con los servicios de la marca y establecer una identidad. Cuando el público ve una marca o logotipo, la única manera de hacer que lo recuerden es con una marca creativa o un diseño de logotipo.

Las marcas son la personalidad única de un negocio y crean una relación psicológica y emocional con sus clientes. En los negocios, el objetivo principal es generar ganancias y la tipografía juega un papel crucial en la invocación de sentimientos, la creación de una imagen mental y la formulación de confianza entre sus clientes.

La legibilidad de la marca y el logotipo también es imperativa, ya que cuando los diseñadores de tipos de letra eligen un tipo de letra, quieren que la marca o el logotipo se lean fácilmente. Además, se seleccionan los colores y gráficos correctos para que el tipo de letra sea más legible.

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La voz de la marca o logotipo también es importante, ya que le da una ventaja. La voz proporciona una dirección o mensaje que influye significativamente en la audiencia, provocando las emociones correctas del lector. Si un logotipo, por ejemplo, no puede transmitir el mensaje correcto a sus lectores, los esfuerzos del diseñador se desperdician. Siempre es muy importante que el diseñador entienda las diferentes formas en que el tipo de letra y la tipografía pueden mejorar un diseño.

Otro criterio en el diseño de logotipos y marcas es mantenerlo simple. Si se utiliza un tipo de letra complejo, puede confundir al lector y perder su propósito. La gente no podrá relacionarse con ella y la identidad se perderá. Por ejemplo, el uso de Comic Sans y Papyrus no se integra bien para los logotipos. Un ejemplo clásico de un tipo de letra que funciona bien es el logotipo de Coca Cola que utiliza el tipo de letra Spencerian Script, que no solo es fácil de leer, sino que tiene una apariencia ligeramente lúdica. Esto lo diferencia de sus competidores y da a sus lectores un mensaje claro de lo que es la marca.

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Enviar el mensaje correcto usando el tipo de letra correcto también es esencial. Es como ir a una reunión de negocios con atuendo deportivo. El tipo de tipografía elegido dice mucho sobre el tipo de negocio y el logotipo que están transmitiendo. Una empresa de negocios financieros querrá tener un tipo de letra como Optima o Interstate, que envía el mensaje de confianza y seguridad. Sin embargo, usar este mismo tipo de letra para una marca de alimentos puede funcionar en su contra y enviar un mal mensaje. Un tipo de letra que llame la atención del cliente de inmediato es deseable. Elegir el tipo de letra correcto en un logotipo puede hacer esto. Además, como ese logotipo en particular se utilizará una y otra vez en membretes, tarjetas de visita y folletos, el tipo de letra debe elegirse con mucho cuidado y conservarse durante un largo período de tiempo.

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El uso de dos tipos de letra diferentes también es una posibilidad, sin embargo, el diseñador deberá asegurarse de que se complementen entre sí. El tamaño también es de consideración. Un buen ejemplo es el diseño del logotipo de Facebook. Los clientes se sienten atraídos por los caracteres y son fáciles de leer y el fondo complementa el tipo de letra.

Finalmente, en el diseño de un logotipo o marca, se produce un gran esfuerzo por parte del diseñador para que sea estéticamente atractivo. Si nos fijamos en el logotipo de FedEx, el diseñador ha optado por unir la "d" y la "E" de tal manera sin un espacio para crear no solo un aspecto único sino uno agradable. Hay una flecha sutil entre la "E" y la "X" para transmitir el mensaje de entrega rápida.

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Como podemos ver desde arriba, la selección y uso de una tipografía en el diseño y creación de una marca y logotipo es algo que no debe tomarse a la ligera. Los diseñadores deben investigar completamente la visión y el producto de la empresa y evaluar quiénes son sus clientes objetivo antes de crear un tipo de letra que sea apropiado y efectivo.

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